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廣告營銷 

廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的度、美譽度和影響力的活動。

隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

中文名 廣告營銷 解    釋 企業通過廣告對產品展開宣傳推廣 屬    性 營銷方法 分    類 專有名詞

廣告營銷心理學模型（ELM）是由心理學家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和約翰·T.卡喬鮑（John T.Cacioppo）提出的。是消費者信息處理中有影響的理論模型。該模型基于：態度指導決策和其他行為，而說服能夠影響人對待事物的態度這一假設。

根據這一模型信息處理和態度改變的一個基本量綱是信息處理的深度和數量。 　廣告營銷心理學模型的基本原則是：不同的說服方法依賴于對傳播信息作精細加工的可能性高低。 　消費者在形成對廣告品牌的態度時能夠有意識地積極參與進行認真考慮廣告提供的信息，他們對廣告產品或目標的信息仔細思考、分析和歸納，終導致態度的轉變或形成。就是消費者以高參與度對待廣告。這種勸導過程被稱為態度改變的核心路線。 　與核心路線相對的，是態度改變的邊緣路線，在邊緣路線中，態度的形成和改變沒有經過積極地考慮品牌的特點及其優缺點，而是通過消費者考察邊緣信息，例如將品牌與廣告中積極或消極的方面或技巧性暗示聯系起來而產生的。

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