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在如今的公司經營當中，營銷廣告的作用會愈來愈重要，為什么？

因為現在是一個產品過剩的時代。

過去物資短缺的時代，你靠廣告可以制勝，但如今產品同質化、供大于求、媒體演變、消費人群多元化。。。你再按照過去的套路走下去的話，只能是一條死胡同。

經營不能有多余的動作，那會造成寶貴的資源浪費，一個盡做無用功的公司是不可能取得多少成就的。

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營銷理論上主要有四種營銷競爭策略：

1、直接與競爭對手競爭；這種策略主要適用于本企業具備較強的競爭實力，行業中企業實力相當或本企業實力上略占優勢的情況，對于企業的要求當然也很高；

2、使競爭對手難以反擊；即采用一些措施、手段是競爭對手還來不及做出反應就處于失敗或被動、劣勢的地位，對于企業的策略，創新性，技術性等要求都很高，現實中可行性也有待考慮；

3、不戰而勝的競爭策略；主要是采用一些迫使對方投降、讓步的策略方式，采取一些競爭手段，逼迫對方作出退出該領域或行業的手段來，要根據行業特點和具體情況而定；

4、與競爭對手合作的策略。這種方式比較可行，對于實力相當而求得共同發展的企業來說都是一劑良藥，既可以求得雙贏，又能增進合作，實現企業盈利。

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策略三：快速強攻、先發制人

兵法有云：“先發制人，后發制于人”。自身無論是在產品的賣點、媒體資源、還是渠道、終端上，都要先聲奪人，先發制人，才能以勢壓倒競爭對手。

策略四：以強攻弱、集中攻擊

兵法常講集中優勢兵力，各個擊破。曾有過無數成功的戰例。兵法如此，商戰也如此，要在競爭對手控制的市場選擇集中性攻擊策略。